Dos formas distintas de ser encontrado
El SEO clásico optimiza para un momento: alguien escribe algo en Google y elige entre varios resultados. El AEO optimiza para otro: alguien pregunta a un asistente de IA y recibe una respuesta ya masticada. En el primer caso compites por un clic; en el segundo, por una mención dentro de la respuesta. No es SEO contra AEO: es SEO más AEO. Esta guía repasa qué comparten, en qué se diferencian, dónde chocan y cómo trabajar las dos capas en la misma página sin duplicar esfuerzo.
Lo que comparten
Más de lo que parece. Los dos premian el contenido útil, los sitios técnicamente sanos y la estructura clara. Si tu web carga rápido, tiene títulos honestos y responde de verdad a lo que la gente busca, ya tienes medio camino hecho para ambos. Ninguno de los dos funciona con relleno. Y los dos dependen de la misma base: que el rastreador pueda leer tu página. Googlebot y los bots de IA llegan por la misma puerta, el HTML que sirve tu servidor.
En qué se diferencian
- Objetivo. El SEO busca posicionar una página; el AEO busca que te citen dentro de una respuesta.
- Unidad de trabajo. En SEO la unidad es la página y su palabra clave; en AEO es el párrafo que contesta una pregunta y puede extraerse tal cual.
- Acceso. Googlebot renderiza JavaScript desde hace años, aunque tarde; muchos bots de IA no, así que el contenido escondido tras JS es invisible para ellos.
- Señales de autoridad. El SEO pesa enlaces; el AEO pesa menciones consistentes de tu marca en muchas fuentes, con o sin enlace.
- Resultado. En Google hay diez posiciones y una segunda página; en una respuesta de IA caben dos o tres nombres y nada más.
- Medición. En SEO miras posiciones, impresiones y clics en Search Console; en AEO miras si apareces, cómo te describen y qué tráfico llega desde los asistentes.
Un ejemplo concreto
Imagina una página de comparativa de tu producto frente a una alternativa. Para el SEO te importa el título, los enlaces internos, la palabra clave alternativa a X y que la página cargue rápido. Para el AEO te importa que la tabla comparativa esté en HTML legible (no en una imagen), que haya un párrafo al principio que resuma en dos frases por qué elegirte, que cada criterio tenga su propio encabezado y que un bloque Product o SoftwareApplication diga sin ambigüedad qué es la página. Misma página, dos capas de trabajo. Y las dos capas se refuerzan: el párrafo resumen también mejora tu tasa de clics en Google.
Dónde chocan (y cómo resolverlo)
Hay tres roces habituales. El primero es la introducción larga: el SEO antiguo premiaba mil palabras antes de llegar al grano; el AEO quiere la respuesta en las dos primeras frases. Hoy Google también prefiere lo segundo, así que no hay conflicto real. El segundo es el contenido en formato visual: una infografía o un vídeo pueden ganar enlaces, pero para la IA no existen; acompáñalos siempre de texto. El tercero es la paginación y las páginas "hub" que solo enlazan: para el SEO interno son útiles, para el AEO no aportan nada citable. Mantenlas, pero que cada página de destino se sostenga sola.
Las dos capas en una sola página
Una lista práctica para cualquier página pública:
- Título que sea la pregunta o el tema exacto, y meta descripción con la respuesta corta.
- Primer párrafo que contesta sin rodeos; los matices después.
- Un encabezado por subpregunta; nada de muros de texto.
- Datos concretos: cifras, nombres, fechas, precios.
- Tablas y listas en HTML, no en imágenes.
- Datos estructurados coherentes con lo visible.
- Fecha de actualización visible.
- Enlaces internos a las páginas relacionadas y, cuando proceda, a fuentes externas.
Si tu app está hecha con una herramienta de IA y el HTML llega vacío, nada de esto importa hasta que lo arregles: empieza por por qué las apps hechas con IA son invisibles para la IA.
Por qué necesitas las dos
Google no ha desaparecido y el tráfico orgánico sigue pagando las facturas. Pero cada vez más decisiones empiezan en un chat con una IA, y ahí el ganador se lo lleva todo. Ignorar el AEO es dejar que la IA describa tu categoría sin ti. Ignorar el SEO es renunciar al canal que hoy trae la mayoría de las visitas. Mira cómo empezar en nuestra guía de AEO.
Qué priorizar si tienes poco tiempo
Para una app recién lanzada, el orden que más rinde es: que el contenido llegue en el HTML, que los bots no estén bloqueados, una frase clara que defina el producto repetida en todas partes, datos estructurados en home y producto, y después contenido que responda preguntas concretas. Todo eso sirve a los dos canales a la vez. La construcción de enlaces y la autoridad externa vienen después y también alimentan a ambos.
La buena noticia
Casi todo el trabajo de AEO refuerza también tu SEO: HTML limpio, datos estructurados, contenido claro, autoridad. No estás construyendo dos casas, estás poniendo un tejado nuevo a la que ya tienes.
Scanaris mira las dos capas
Scanaris tiene un pilar de SEO y otro de visibilidad ante IA separados, y te dice qué falta en cada uno con un fix prompt para pegar en tu IA. El de SEO revisa títulos, metadatos, enlaces, sitemap y datos estructurados; el de IA, legibilidad sin JavaScript, robots.txt, llms.txt y cómo te describen los modelos. Todo mediante comprobaciones de solo lectura sobre lo que ya es público en tu web.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que elegir entre SEO y AEO?
No. Comparten la mayor parte del trabajo y se miden en sitios distintos. Haz primero lo que sirve a los dos: HTML legible, estructura clara, datos estructurados y contenido que responde.
¿Los resúmenes de IA de Google son SEO o AEO?
Las dos cosas: se alimentan del índice de Google, así que necesitas estar indexado (SEO), pero eligen fragmentos citables (AEO). Es el mejor ejemplo de por qué las dos capas conviven en la misma página.
¿Qué métrica miro primero?
En SEO, impresiones y posición media en Search Console para tus páginas clave. En AEO, una ronda mensual de preguntas a tres asistentes, apuntando si apareces y si te describen bien. Con esas dos tienes suficiente para decidir qué tocar.