El buscador ya no es solo Google
Durante veinte años optimizamos webs para una lista de diez enlaces azules. Pero cuando alguien le pregunta a ChatGPT cuál es la mejor herramienta para X, no ve diez enlaces: ve una respuesta directa con dos o tres nombres. Si tu marca no está en esa respuesta, no existes para esa persona.
El AEO (Answer Engine Optimization, u optimización para motores de respuesta) es el trabajo de conseguir que los modelos de IA te entiendan, te confíen y te citen cuando responden a una pregunta relevante para tu producto.
Por qué importa justo ahora
Los asistentes de IA se han convertido en el primer sitio donde mucha gente investiga: qué comprar, qué stack usar, a quién contratar. Estas respuestas se construyen a partir de lo que el modelo pudo leer y entender de la web. Si tu sitio es una caja negra para ellos, tu competencia se lleva la mención.
Y a diferencia de Google, aquí no hay una segunda página. O te citan o no te citan.
Qué mira un motor de respuesta
- Si tu contenido se puede leer sin ejecutar JavaScript, porque muchos bots no renderizan.
- Si tienes datos estructurados (schema.org) que explican qué eres.
- Si tu
robots.txtdeja pasar a bots como GPTBot o ClaudeBot. - Si ofreces un archivo
llms.txtque resume tu sitio para los modelos. - Si tu marca aparece asociada de forma clara a lo que haces.
Cómo empezar sin marearte
No hace falta reescribir la web. Empieza por lo mecánico: comprueba que tus páginas clave devuelven texto real en el HTML, no un div vacío que se rellena con JS. Después revisa que no estás bloqueando por error a los bots de IA. Añade schema básico a tu home y a tus páginas de producto. Y escribe contenido que responda preguntas concretas, con títulos claros y párrafos autónomos que se puedan citar tal cual.
AEO no sustituye al SEO
El AEO se apoya en muchos cimientos del SEO clásico: contenido útil, buena estructura, autoridad. La diferencia es el formato de salida. Piensa en el AEO como una capa nueva encima de lo que ya haces, no como un reemplazo. Puedes leer más en SEO vs AEO.
Scanaris comprueba tu AEO por ti
El pilar AEO de Scanaris revisa tu llms.txt, tus datos estructurados, si tu contenido es legible sin JS y si bloqueas bots de IA en robots.txt, y te da un fix prompt listo para pegar en tu IA por cada cosa que falte. Son comprobaciones de solo lectura sobre información pública: no toca nada de tu web.