Qué son los datos estructurados
Una máquina que lee tu web ve texto, pero no siempre entiende qué es cada cosa. Los datos estructurados le ponen etiquetas: esto es un producto, esto es su precio, esto es una pregunta frecuente, este es el autor. El vocabulario estándar se llama schema.org y lo usan tanto buscadores como modelos de IA.
JSON-LD, la forma fácil
Hay varias maneras de escribir schema, pero la recomendada es JSON-LD: un bloque de script con formato JSON que metes en el head o en el body de la página. No cambia nada de lo que ve el usuario y se mantiene separado del HTML visible, así que es fácil de generar y de revisar. Si usas Cursor o Bolt, pedirle a tu IA que te genere el JSON-LD de una página concreta es cuestión de un prompt.
Por qué ayuda a que te citen
Cuando un modelo tiene que resumir tu página, el schema reduce la ambigüedad. En vez de deducir que ese número es un precio, lo sabe. En vez de adivinar quién escribió el artículo, lo lee. Menos adivinar significa más confianza, y más confianza significa más probabilidad de que te use como fuente en una respuesta.
Qué tipos poner
- Organization en tu home: nombre, logo, enlaces a tus perfiles.
- Product o SoftwareApplication en páginas de producto, con nombre y descripción.
- FAQPage donde tengas preguntas y respuestas reales.
- Article o BlogPosting en tus posts, con autor y fecha.
- BreadcrumbList para dar contexto de dónde encaja la página.
No los pongas todos por poner. Marca solo lo que de verdad está en la página.
El error más común
Marcar cosas que no existen en el contenido visible, o dejar datos desactualizados. El schema debe reflejar lo que el usuario ve. Un precio en el JSON-LD distinto del de la página, o unas FAQ que no aparecen en ningún sitio, resta credibilidad en lugar de sumarla. Sé honesto y consistente.
Cómo comprobar que está bien
Puedes validar tu JSON-LD con herramientas gratuitas de prueba de resultados enriquecidos, o pedir a tu IA que lo revise. Lo importante es que no tenga errores de sintaxis y que los tipos sean los correctos para cada página.
Scanaris revisa tu schema
El pilar AEO de Scanaris detecta si tienes datos estructurados, de qué tipo y si tienen sentido para la página, y te da un fix prompt con el JSON-LD sugerido para pegar en tu IA. Es una comprobación de solo lectura sobre el HTML público de tu web.