Ce que sont les données structurées
Une machine qui lit ton site voit du texte, mais ne comprend pas toujours ce qu'est chaque chose. Les données structurées y posent des étiquettes : ceci est un produit, ceci est son prix, ceci est une question fréquente, voici l'auteur. Le vocabulaire standard s'appelle schema.org et il est utilisé aussi bien par les moteurs de recherche que par les modèles d'IA.
JSON-LD, la façon simple
Il y a plusieurs manières d'écrire du schema, mais celle recommandée est JSON-LD : un bloc script au format JSON que tu glisses dans le head ou le body de la page. Ça ne change rien à ce que voit l'utilisateur et ça reste séparé du HTML visible, donc c'est facile à générer et à relire. Si tu utilises Cursor ou Bolt, demander à ton IA de générer le JSON-LD d'une page précise, c'est l'affaire d'un prompt.
Pourquoi ça aide à être cité
Quand un modèle doit résumer ta page, le schema réduit l'ambiguïté. Au lieu de déduire qu'un nombre est un prix, il le sait. Au lieu de deviner qui a écrit l'article, il le lit. Moins deviner, c'est plus de confiance, et plus de confiance, c'est plus de chances d'être utilisé comme source dans une réponse.
Quels types ajouter
- Organization sur ta home : nom, logo, liens vers tes profils.
- Product ou SoftwareApplication sur les pages produit, avec nom et description.
- FAQPage là où tu as de vraies questions et réponses.
- Article ou BlogPosting sur tes articles, avec auteur et date.
- BreadcrumbList pour donner le contexte de la place de la page.
Ne les mets pas tous pour le plaisir. Ne balise que ce qui est vraiment sur la page.
L'erreur la plus fréquente
Baliser des choses qui n'existent pas dans le contenu visible, ou laisser des données périmées. Le schema doit refléter ce que voit l'utilisateur. Un prix dans le JSON-LD différent de celui de la page, ou des FAQ qui n'apparaissent nulle part, enlèvent de la crédibilité au lieu d'en ajouter. Sois honnête et cohérent.
Comment vérifier que c'est bon
Tu peux valider ton JSON-LD avec des outils gratuits de test de résultats enrichis, ou demander à ton IA de le relire. L'important, c'est qu'il n'ait pas d'erreurs de syntaxe et que les types soient corrects pour chaque page.
Scanaris relit ton schema
Le pilier AEO de Scanaris détecte si tu as des données structurées, de quel type, et si elles ont du sens pour la page, et il te donne un fix prompt avec le JSON-LD suggéré à coller dans ton IA. C'est un contrôle en lecture seule sur le HTML public de ton site.