La recherche, ce n'est plus seulement Google
Pendant vingt ans, on a optimisé les sites pour une liste de dix liens bleus. Mais quand quelqu'un demande à ChatGPT quel est le meilleur outil pour X, il ne voit pas dix liens : il voit une réponse directe avec deux ou trois noms. Si ta marque n'est pas dans cette réponse, tu n'existes pas pour cette personne.
L'AEO (Answer Engine Optimization) est le travail qui consiste à faire en sorte que les modèles d'IA te comprennent, te fassent confiance et te citent quand ils répondent à une question liée à ton produit.
Pourquoi ça compte maintenant
Les assistants d'IA sont devenus le premier endroit où beaucoup de gens se renseignent : quoi acheter, quelle stack utiliser, qui embaucher. Ces réponses se construisent à partir de ce que le modèle a pu lire et comprendre sur le web. Si ton site est une boîte noire pour eux, c'est ton concurrent qui récolte la mention.
Et contrairement à Google, il n'y a pas de deuxième page ici. Soit on te cite, soit on ne te cite pas.
Ce que regarde un moteur de réponse
- Si ton contenu se lit sans exécuter le JavaScript, parce que beaucoup de bots ne rendent pas la page.
- Si tu as des données structurées (schema.org) qui expliquent ce que tu es.
- Si ton
robots.txtlaisse passer des bots comme GPTBot ou ClaudeBot. - Si tu proposes un fichier
llms.txtqui résume ton site pour les modèles. - Si ta marque est clairement associée à ce que tu fais.
Comment commencer sans se noyer
Pas besoin de réécrire ton site. Commence par la mécanique : vérifie que tes pages clés renvoient du vrai texte dans le HTML, pas une div vide remplie par le JS. Ensuite, assure-toi de ne pas bloquer par erreur les bots d'IA. Ajoute un schema de base à ta home et à tes pages produit. Et rédige un contenu qui répond à des questions concrètes, avec des titres clairs et des paragraphes autonomes qu'on peut citer tels quels.
L'AEO ne remplace pas le SEO
L'AEO s'appuie sur beaucoup de fondations du SEO classique : contenu utile, bonne structure, autorité. La différence, c'est le format de sortie. Vois l'AEO comme une nouvelle couche par-dessus ce que tu fais déjà, pas comme un remplacement. Lis-en plus dans SEO vs AEO.
Scanaris vérifie ton AEO pour toi
Le pilier AEO de Scanaris passe en revue ton llms.txt, tes données structurées, si ton contenu est lisible sans JS et si tu bloques les bots d'IA dans robots.txt, et il te donne un fix prompt prêt à coller pour chaque chose qui manque. Ce sont des contrôles en lecture seule sur des informations publiques : il ne touche à rien sur ton site.